微醺经济崛起，年轻人在商业街里治好社恐

夜幕降临，华灯初上，街头已是人声鼎沸。

结束一天工作的陈小姐合上电脑，望着窗外霓虹闪烁的夜晚，麻利的收拾好行装，赶赴龙湖铂金岛，“与朋友约好，九点钟在落日晚风见面，喝喝小酒，聊聊生活，让自己好好放松一下。”

“微醺经济”正吸引越来越多的年轻人加入。

相对于传统的K歌、泡吧、逛街等方式，陈小姐和她的朋友们喜欢相约小酒馆，通过浅酌慢饮，释放一天的疲累，对于Z时代的她们来说，白天交给物质，晚上属于灵魂，哪怕只是短暂的上头，也足以让她们成为夜晚最有趣的灵魂。

陈小姐和她的朋友们，构成了长沙夜经济一个又一个细微个体，撑起了抚慰凡人心的人间烟火，繁华的湘江两岸、五一广场、解放西路、德思勤商圈、扬帆夜市，一座座繁华的夜市，汇为长沙夜经济霸榜的基石。

来自《中国城市夜经济影响力报告（2021-2022）》的统计数据显示，长沙稳居中国城市夜经济TOP2之列，是中国夜经济当之无愧的流量担当：当其他城市还在沉睡之时，长沙的解放西路，依旧上演着堵车的盛况，游荡在这个城市的灵魂，让长沙这座城市，变成了名副其实的“不夜城”！

夜经济里“微醺”赛道

消费者的变化决定着消费大潮的流向，作为网红城市的长沙，夜晚的降临，不过是消费的开始，《长沙城市夜经济数据分析》显示，长沙的娱乐消费，仅夜间就占了全天消费的七成。

在龙湖铂金岛尚未开街前，陈小姐和她的朋友们，时常在海伦司小酒馆欢聚：“每个星期都会去一次，主要是喜欢那里的氛围，当然了，价格也不贵，三四个人点2个扎啤、1个可乐桶，还有一些小吃，人均消费在60-70元。”

这些散布在各地的小酒馆，成为年轻人钟爱的社交场所，圈粉了越来越多的年轻人，来自艾媒咨询发布的《2021-2022年中国低度酒行业现状与发展趋势研究报告》显示，“微醺经济”涌现三大趋势，即：低度酒、女性消费和小酒馆兴起。

“饮酒社交”引领Z世代潮流

毋庸置疑，以z时代为核心的新消费潮流正在崛起，“饮酒社交”以其有趣、有料而博得C位，成为当代年轻人生活与社交方式的引爆点。

数据研究显示，以95后为代表的z世代消费者，饮酒观念更加理性、追求舒适，具有较强的个人化消费理念和消费升级需求。

同时，新女性实现经济独立，注重悦己主义，追求仪式感，将消费与个人品味挂钩，“她经济”由此崛起。

低度酒正成为社交放松的有效工具，数据显示，在低度酒消费者中，Z世代群体比例为41%，女性用户比例达到了惊人的63.2%。

“饮酒社交”由此成为消费的全新场景，“也会和常见的熟面孔一起聊聊天，虽然叫不上名字，但从音乐节，到露营，再到剧本杀，总有聊不完的话题。”

“氛围感或许治好一切社恐吧。”在龙湖铂金岛的落日晚风小酒馆，陈小姐和她的朋友们正巧和邻桌的一帮酒友聊兴正浓：一杯酒、一个话题，便是最为恰当的社交工具。

微醺计划构建消费新场景

来自艾媒咨询的调研显示，青年群体是夜间消费较为活跃的主体，选择在夜间去酒吧/小酒馆的青年群体达到了23.5%，小酒馆业态为青年群体提供了第三社交空间，符合他们的夜间消费习惯，由此，为“微醺经济”提供了十足的发展空间。

“基本上，每个月，我们都会在小酒馆相聚2-3次，这已经成为我和朋友们约定俗成的习惯了。” 在小酒馆和最好的朋友相聚，是陈小姐的社交日常，对她们来说，这里，满足了她们多元化的消费社交需求。

为避免商业的同质化、传统化局面，基于对消费者的深刻洞察，龙湖商业围绕滨江新城周边近60万常住客群，深度调研其生活、消费、社交习惯，结合z世代、新女性消费潮流，以“快享慢活”构建差异化消费场景，打造“24小时城市新聚场”，走出了一条创新路。

以落日晚风、魔法药水、攒局、vc咖啡、FIRST FLOOR咖啡、Nowwa咖啡等为代表的新消费品牌陆续入驻龙湖铂金岛，日咖夜酒带来了不同的消费体验，龙湖以“微醺计划”发起消费主张，为长沙带来全新消费场景的同时，让饮酒社交与咖啡、露营、市集等潮流元素深度融合，新青年、新聚场、新消费，三者将创造更多的商业可能。

为全方位满足Z世代消费需求的新场景，龙湖铂金岛对业态做了全面布局，引入楠火锅、美牛和、石悟日料、刘长和、虎三韩食等网红美食；伍柒轻医美、自然美、妍希国际等美丽业态；以及24H运动品牌乐刻健身。

龙湖铂金岛每天晚上客流涌动，人们在此玩市集、看机车、玩飞盘、做露营，“很难想象开街才一周，落日晚风这两天还得提前预定，要不然，还真没有位置。”

年轻人的关注点在哪里，龙湖商业的创意点就在哪里，龙湖铂金岛为年轻人的消费场景，构建了全新的欢聚地标，长沙夜经济也由此迎来了又一个头部玩家，我们有理由相信，龙湖商业必将为长沙夜经济持续赋能！

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